Steam запретил рекламу как бизнес-модель в играх — она не должна быть навязчивой или мешать игровому процессу

Valve вводит новые правила по рекламе в играх на Steam: эксперты прогнозируют изменения в игровой индустрии

Компания Valve, управляющая одной из крупнейших платформ цифровой дистрибуции игр Steam, объявила о введении новых строгих правил касательно наличия рекламы в играх. Эти меры нацелены на ликвидацию навязчивой рекламы, которая может негативно сказываться на игровом процессе. В частности, теперь разработчики не смогут требовать от игроков просмотра рекламы для продолжения игры или получения игровых преимуществ.

Согласно информационным обновлениям компании, опубликованным в документации Steamworks, любое игровое приложение, которое заставляет пользователя взаимодействовать с рекламными материалами, будет недопустимо. «Разработчики не должны использовать платную рекламу как бизнес-модель в своих играх,» — говорится в официальных инструкциях Valve. Отметим, что если игра опирается на рекламу других платформ для монетизации, разработчики должны будут удалить эти элементы перед публикацией на Steam.

Интересно, что данная политика не является совершенно новой. Как сообщил ресурс SteamDB в своей публикации на платформе Bluesky, хотя правила были информированы лишь недавно, стремление ограничить навязчивую рекламу существовало уже на протяжении последних пяти лет, но выражалось не так явно.

Эти изменения могут заставить разработчиков искать новые способы монетизации собственных игр. Ожидается, что в ответ на ужесточение правил может увеличиться количество авансовых платежей или платных дополнительных контент-пакетов (DLC) в так называемых «бесплатных» играх.

Тем не менее, Valve не полностью отказалась от рекламы. Разрешены так называемые «ненавязчивые» рекламные элементы, которые органично вписываются в игровой процесс. Например, рекламные щиты или косметические элементы, представляющие реальные бренды, останутся допустимыми.

Примеры органической рекламы в играх уже существуют: в «Death Stranding» Хидео Кодзимы банки Monster Energy сделали частью игрового контента, а в «Alan Wake» для Xbox 360 можно было увидеть различные рекламные щиты с реальными товарами.

С точки зрения аналитики, шаг Valve может оказать значительное влияние не только на Steam, но и на другие платформы. Это решение сигнализирует о нарастающем недовольстве игроков, касающемся навязчивой рекламы. По данным исследований, проведённых в индустрии видеоигр, около 60% взрослых игроков считают, что реклама в играх отвлекает от основного игрового процесса и ухудшает общее впечатление от игры.

С введением новых правил Valve, возможно, произойдет сдвиг в культурной парадигме разработки игр. Это может открыть возможности для создания более честных и информативных моделей монетизации, что, в свою очередь, повысит удовлетворенность пользователей и длины их взаимодействия с играми. Как показывает опыт, учитывающий последние тенденции и потребности рынка, решение Valve может стать сигналом для изменений на всей экосистеме игровой индустрии.